Sky Bet introducerer ny social funktion

5 hænder mødes over et bord, som der står computere på.De britiske forbrugere kan endnu en gang glæde sig over innovation i bettingbranchen. Den hjemlige betting-virksomhed Sky Bet har nemlig lanceret funktionen ’Group Bets’, som skal sørge for at gøre spillet både sjovere og lettere for kunderne.

Funktionen tillader, at et antal venner kan lave en gruppe, hvori de forskellige medlemmer hver især kan præsentere deres kupon på de forudbestemte kampe, som er blevet valgt af formanden i gruppen. Spillerne i gruppen kan derefter overføre kuponen til deres egen konto og lave deres egne ændringer og derefter spille på kuponen, hvis de ønsker det.

Sky Bet understreger dog, at en vindende kupon ikke vil blive delt ligeligt mellem alle gruppens medlemmer, som man kender det fra andre funktioner hos bookmakeren.

Research banede vejen for ny social tilføjelse

Fra Sky Bet’s side lyder det, at man blot har simplificeret en aktivitet, som allerede foregår mellem venner og bekendte. Man har på den måde fundet et hul i markedet, som kan lokke flere kunder til, idet funktionaliteten og tilgængeligheden øges betragteligt.

”Ideen til ’Group Bets’ kom gennem vores interne ’CoLab’-projekt, som vi kørte tidligere i år. Vi begyndte at teste med kunder, og det viste sig, at et stort antal allerede gjorde dette med deres venner – enten fysisk, når de var sammen, eller digitalt gennem diverse apps på telefonen,” udtalte Andy Evans, som er direktør for virksomhedens produktportefølje. ”Helt essentielt har vi taget en opførsel, som allerede eksisterede, og lavet en oplevelse, som tilfredsstiller brugernes krav og gør aktiviteten simplere,” udtalte han yderligere.

Funktionen er dog stadig i den spæde start, og man afventer derfor, om kunderne for alvor tager det til sig – og i så fald hvad der interesserer dem mest.

Sky Bet tilføjer endnu en social dimension

Konkurrencen indenfor online gambling har historisk set altid været høj, og betting-virksomhederne forsøger hele tiden at finde på konkurrencemæssige fordele, som kan gøre udbyderen attraktiv for kunderne. Hvis en udbyder tilbyder en ny funktion, går der ikke lang tid, før selvsamme funktion kan ses i en eller anden form hos konkurrenterne. Sky Bet har som oftest haft et stort fokus på den sociale del af sportsbetting, og nu tilføjer man endnu et kapitel ved at lancere muligheden for grupper.

Virksomheden har da også haft gode år med stor vækst og solide tal på bundlinjen, og det skal bl.a. forklares med virksomhedens fokus på brugervenlighed og funktionalitet. Foruden sportsbetting på computeren har Sky Bet både deres egen generelle app til smartphonen, men også andre apps, som står alene – fx i forbindelse med hestevæddeløb eller bingo. Formålet med de individuelle apps har været at mindske kundernes frustrationer i forbindelse med spil eller væddemål. Konkurrencemæssige fordele, der er vigtige i en branche, som i stigende grad er præget af opkøb og konsolideringer.

Sky Bet opkøbt af canadisk kæmpe

Men selv Sky Bet kunne ikke undgå bud på virksomheden. Stars Group, også kendt som virksomheden bag PokerStars, havde længe udvist interesse for spiludbyderen. I juli 2018 blev parterne endelig enige om at indgå en aftale, som kun mangler at blive godkendt af relevante myndigheder. Aftalens værdi lød på 4,7 milliarder dollars og ville gøre Stars Group til en af verdens største online betting-virksomheder. Sky Bet havde på daværende tidspunkt været en af Storbritanniens største spiludbydere med 2,6 millioner kunder, som tilsammen stod for en årlig indtægt på 685 millioner dollars.

En af de ting, som interesserede Stars Group i forbindelse med opkøbet, var Sky Bet’s store teknologiske ekspertise, som bl.a. udmundede sig i deres mange tilbud i forskellige kategorier, men også deres apps til smartphonen. Det hang også godt sammen med den egentlige grund til aftalen.

I begrundelsen for opkøbet lød bl.a., at man kunne diversificere Stars Group’s produkter i en højere grad ved at introducere mange af Sky Bet’s tilbud. Opkøbet skal også ses i lyset af Stars Group’s ambition om at have en større global tilstedeværelse. Tidligere på året opkøbte man bl.a. den tredjestørste australske spiludbyder William Hill Australia.

Fik du noget ud af artiklen her? Så del den med dine venner.
Share on Pinterest

Lignende Nyheder