Kviklånsfirmaer målretter annoncer til spilinteresserede
Venstremanden Søren Gade kæmper hårdt for et forbud mod reklamer for spil og kviklån. Han mener, at det bør forbydes på alle danske platforme. Venstre på Christiansborg er dog ikke klar til at forbyde.
Erhvervsminister Simon Kollerup (S) er til dels enig. Han mener, at kviklånsbranchen i Danmark udviser en uanstændig adfærd og kalder på en politisk regulering.
Kviklånsfirmaer bruger Facebook til målrettet markedsføring
Når erhvervsministeren kalder kviklånsbranchens adfærd for uanstændig, handler det i høj grad om den måde, hvorpå firmaerne målretter deres markedsføring. Det ses særligt på Facebook, hvor kviklånsfirmaerne kan målrette deres annoncer og markedsføre hurtige lån med høje renter til de danskere, som har udvist interesse for pengespil.
Lige nu er 230.000 danskere i alderen 18-65 år registreret i en særlig målgruppe på Facebook, som via deres onlineadfærd har udvist interesse for casino, poker, odds og andre spil. Det er særligt denne målgruppe, som kviklånsfirmaerne forsøger at fange, når de annoncerer på platformen.
Det er ikke unormalt, at virksomheder målretter deres markedsføring til specifikke målgrupper. Direktør fra det digitale rådgivningshus Web2media, Allan B. Jørgensen, fortæller at disse målgrupper er baseret på algoritmer i Facebook og Google, som registrerer brugerens adfærd online. Bl.a. registrerer man, hvilke sider forbrugeren har besøgt, og hvilke annoncer han eller hun har kigget på.
Center for Ludomani kritiserer fremgangsmåden
Michael Bay Jørsel, som er leder af Center for Ludomani, har kritiseret fremgangsmåden:
”Det er dybt forargeligt, og jeg forstår ikke, at Facebook går med til sådan noget”
Det kommer sig bl.a. af, at man hos Center for Ludomani kan se en tendens, hvor langt de fleste af de spilafhængige, som går i behandling, har taget mindst ét kviklån. Samtidig ses der en tendens til, at de personer, som søger hjælp hos centeret, bliver yngre og yngre. Det er en udvikling, som er eksploderet de seneste ti år. I 2009 var kun 18 % i aldersgruppen 18-30 år. I 2018 var det hele 51 %, og det er en skræmmende udvikling.
Flere kalder på regulering af kviklånsreklamer
Erhvervsminister Simon Kollerup (S) er utilfreds med den måde, kviklånsbranchen målretter deres annoncering på, og han mener ligefrem, at denne kombination af lån og spil kan ødelægge folks liv. ”Det er uanstændigt, og det viser, at der i kviklånsbranchen er en adfærd, som kalder på politisk regulering”, siger han.
Det er særligt en annonce for favoritlån.dk, som har fået hele den sag sat i gang. Annoncerne var specifikt målrettet folk, der var registreret som interesserede i onlinespil. Firmaet har nu stoppet den målrettede annoncering, men forbrugerombudsmanden har allerede meddelt, at der skal ske en undersøgelse af sagen.
EU-politikere vil forbyde kviklånsreklamer
En række EU-politikere, herunder Søren Gade (V), går endnu længere og mener, at man helt bør forbyde reklamer for både kviklån og pengespil. Det mener de, fordi de ser det som både moralsk og etisk forkert, når man vælger at reklamere for spillesider og dermed frister spilinteresserede med hurtige og dyre kviklån.
Det fortæller de tre europaparlamentsmedlemmer Christel Schaldemose (S), Morten Helveg Petersen (R) og Søren Gade (V), der sammen med Michael Bay Jørsel har skrevet et debatindlæg i Politiken. Her går de så vidt som at kalde ludomani lige så ødelæggende som at have en alkoholiker i familien.
I indlægget fortæller de, hvordan de mener, at man som samfund bør tage hånd om ludomani som et problem, men også, hvordan kviklån samtidig forstærker problemet med ludomani. Det er netop derfor, at de vil forbyde reklamerne.
“Problemet med vores spilkultur bliver kun forstærket af den øgede tilgængelighed og den voldsomme markedsføring efterfulgt af kviklån med dubiøse renter. Så hvorfor tager vi ikke skridtet og forbyder reklamer for pengespil og kviklån – på TV såvel som på de sociale medier og internettet?”
De mener, at en overtrædelse af et reklameforbud bør give store bøder. Venstre har dog afvist Søren Gades forslag om forbuddet, bl.a. på det grundlag, at det ikke er en del af deres politik. Nogle mener dog, at et loft på ÅOP (årlige omkostninger i procent) i stedet kan være en løsning på de dyre kviklån.
